sexta-feira, 12 de abril de 2013
sábado, 6 de abril de 2013
CLASSE A E OS LELEKES? POR QUÊ?
Nestes últimos dias tenho visto um monte de gente
questionando a nova campanha da Mercedes para seu Classe A, ou melhor, a sua mudança radical de posicionamento.
Já ouvi de pessoas inteligentes dizerem que o marketing da
fábrica enlouqueceu associando o marca Mercedes Benz, símbolo de status, glamour, riqueza, com o funk,
símbolo da ferveção, periferia, hino das favelas brasileiras.
Confesso que quase caí na tentação de concordar quando
escutei aquele AH, LELELEK, LEK, LEK, LEK como trilha do filme novo do Classe
A.
Mas analisando friamente o que está por trás desta
estratégia?
Primeiro, a mudança de postura mundial da marca quando
lançou o carro Conceito no Salão do Automóvel de Genebra em março de 2012 já prevendo o lançamento no inicio do ano de
2013 para o Brasil.A marca quer uma maior aproximação e maior penetração no
público jovem.
Veja a matéria
Segundo, a concorrência das marcas como Audi e BMW que
introduziram no mercado modelos Hatch mais compactos e financeiramente mais
acessíveis.
Mas no Brasil, por que se associar ao funk?
Para mim, o motivo de se associar ao Funk é claro. Hoje é um
segmento que movimenta mais de 100 de milhões de reais por ano (pesquisa
realizada pela FGV), só no Rio de Janeiro acontecem quase 900 bailes mensais.
Como ilustração, A maior Equipe de som do Brasil, a Furacão
2000, que não por acaso é a responsável pela carreira do MC Federado e os
Lelekes, possui em seu leque de produtos (sem trocadilhos):
Um programa diário de TV na Band, uma rádio web, uma rádio
convencional com 24 horas de programação, site de internet com mais de 100.000
acesso mês , além de programas em horários nobre em várias rádios lideres de audiência pelo País.
Além público ligado diretamente ao funk como DJs, MCs, Donos
de Equipe, dançarinos e dançarinas, Cantores e Cantoras funkeiras, temos as tribos que curtem o som do funk
como Jogadores de Futebol, Frequentadores do chamado Funk universitário, amantes
do Funk de Raiz, só para falar em consumidores legais.
Também como ilustração, o Salário Médio de um MC pode chegar
a R$ 8.000,00 por mês, tem MC que chega
a fazer 03 apresentações por dia ao preço de 150,00 a 250,00 por apresentação.
Se pensarmos em Jogadores de Futebol , dos 15.000 atletas registrados na CBF pelo menos 30% (5.000) recebem acima de R$ 7.000,00 por mês.
Se pensarmos em artistas, celebridades e sub celebridades,
amantes do funk, entre outras tribos, temos um grupo por afinidade em quantidade suficiente e com capacidade financeira para
comprar um modelo Classe A que chegará com preço de partida de R$ 99.900,00
podendo ser financiado com 60% de entrada + 36 parcelas de R$ 1.362,00. Que Convenhamos, não é nenhum Absurdo inatingível.
Por outro lado a Montadora afirma que sua capacidade de
produção do Classe A será de 2.000 unidades Ano.
Status de ter uma estrela prateada na garagem por um preço
relativamente acessível com boas condições de financiamento?
Em tempo, o filme já foi visto no youtube por mais de
1.400.000 pessoas
AH! Lelelek, lek, lek, lek! Alguém duvida que será sucesso
de vendas?
Assinar:
Postagens (Atom)