RACISMO INSTITUCIONAL! UM SOCO NO ESTÔMAGO DA HIPOCRISIA!

O governo do Paraná desenvolveu esta campanha para mostrar que o racismo é cultural e está impregnado na sociedade. E faz toda a diferença no mundo corporativo, principalmente nas mãos de quem decide! Racismo Institucional! parabéns governo do Paraná pela ação!

DHL ENTREGA EM MÃOS SUAS ENCOMENDAS

Campanha em revista da DHL para mostrar a rapidez e a preocução com a entrega de suas encomendas, simples, direta, objetiva.

FOTOS "ROYALTIE FREE" - ÁS VEZES UMA BOA SOLUÇÃO, ÁS VEZES UM MICO....

Não resta dúvida que fotos "royaltie free" são boas soluções a custos bem acessiveis para campanhas e clientes com pouca verba, mas não podem substituir tudo e todas as campanhas. Quanto maior a campanha e sua abrangência,maior deve ser o cuidado com sua utilização. Agora para marcas fortes o cuidado tem que ser em dobro para não acontecer esse mico abaixo.


OBS.: na minha opinião, As fotos "royalties free" não devem ser utilizados como conceito principal para não correr o risco de jogar toda a verba investida em mídia fora.

NOVA CAMPANHA PARA O SERVAS DO GOVERNO DE MINAS GERAIS

Achei este filme muito bacana e tocante. Já algum tempo não temos uma campanha governamental que consegue tocar os corações das pessoas.
Vejam o filme.

aqui o texto na íntegra:
Letra "Couro de Boi".
"Couro de Boi"

Existe um velho ditado
Que é do tempo do sagáio
Diz que um pai cuida de dez filhos
Mas dez filhos num cuida de um pai

Sentindo o peso dos anos
Sem poder mais trabalhar
O velho peão estradeiro
Com seu filho foi morar

O rapaz era casado
E a mulher deu pra implicar
"Ocê manda o véio embora
Se num quiser que eu vá"

E o rapaz, coração duro,
Com seu pai foi conversar:
"Para o senhor se mudar
Meu pai eu vim lhe pedir
E hoje aqui da minha casa
O senhor vai ter que sair,
Leva este couro de boi
Que eu acabei de curtir
Para lhe servir de coberta
Aonde o senhor for dormir"

O pobre velho calado
Pegou o couro e partiu
Seu neto de oito anos
Que àquela cena assistiu
Correu atrás do avô
E seu paletó sacudiu
Metade daquele couro
Chorando ele pediu

O velhinho comovido
Para não ver o neto chorando
Partiu o couro no meio
E pro menino foi dando

O menino chegou em casa
Seu pai foi lhe peguntando
Pra quê ocê quer este couro,
Que seu avô ia levando?

Disse o menino ao pai:
"Um dia eu vou me casar
O senhor vai ficar velho
E comigo vai querer morar
Pode ser que aconteça
De nóis não se combinar
E esta metade do couro
Vou dar para o senhorlevar"

Campanha de conscientização: SE BEBER NAO DIRIJA!

Esta campanha foi criada pela plano b) comunicação em campanha educativa para o DER.
Era uma placa na entrada do túnel Cascavel com 20 metros. O objetivo da campanha era chamar a atenção dos motorista para o aviso: se beber, não dirija. Outros casais foram aplicados em viadutos, passarelas, painéis e lombadas eletrônicas no percurso das principais estradas do interior.

Muita bacana esta campanha!

DEU POLÊMICA!

A campanha do WWF que coloquei no ultimo post deu polêmica e foi cancelada pelo próprio anunciante. Realmente estava parecendo mais um anuncio daqueles impublicáveis. A explicação da agência e do cliente diante da polêmica foi que a aprovação aconteceu nas esferas intermediárias. Veja a matéria completa no meio e mensagem.

http://www.meioemensagem.com.br/novomm/br/Conteudo/?Anuncio_da_DM9DDB_para_WWF_gera_polemica

VIAGRA - ALGUNS ANÚNCIOS E AÇÕES

Começei a fazer essa pesquisa de anuncios sobre o viagra. Não necessriamente gosto, mas o objetivo desta pesquisa é tentar mostrar o máximo de variações sobre o mesmo tema. Seguem alguns anuncios, assim que consguir mais eu boto aqui, no bom sentido.

Um click pode mudar seu futuro.

Uma campanha bem bacana para conscientização do uso do cinto de segurança.

DIA DOS PAIS DA TIM É TAMBÉM DIA DOS PADRASTOS

Uma campanha da McCann para a TIM dentro do conceito sem fronteiras estimula presentear além dos pais os padrastos, situação bem cotidiana hoje em dia. A familia tradicional está cada vez menos frequentes. As novas familias etão aí mas ainda são pouco explorada.

ficha técnica:
Criação: Fabio Seidl e Paulo Garcia. Dir. Criação: Alexandre Okada e Fred Sartorello

PEDÁGIO EM PARAÍBA DO SUL - UM ABSURDO

estrada Rio Bahia, no trecho entre Três Rios e Barra Mansa - (trecho que faz a ligação entre a BR 040 e a Dutra) agora está com pedágio. Uma estrada perigosa, sem acostamento, com fluxo intenso de caminhões. O governo abriu a concessão para a exploração da estrada sem condições nenhuma de uso e a concessionária imediatamente finalizou as obras, mas das praças de pedágio. Primeiro arrecadar para depois, se sobrar, arrumar alguma coisa. Para quem está acostumado a andar na Autoban, Imigrantes, Até mesmo a Dutra e a 040, pagar pedágio em Paraíba do Sul é uma PIADA DE MAU GOSTO! Eu já me decidi, para ir a São Paulo, saindo da Zona da Mata, o melhor caminho é pelo circuito das águas. (lima duarte, bom jardim, caxambu, são lourenço, lambari, campanha e 381 - Fernão Dias) aumenta entre 60 e 80 km - mas estrada igual a de paraíba do sul, se bobear até melhor. Sem Pedágio até São Paulo.

COPIEI DO BLOG DO CARLOS HENRIQUE - CHMKT

Abaixo, parte do artigo escrito pela competente Adriana Machado Planner da Tom Comunicação BH. Este artigo completo foi publicado no blog CHMKT - do Carlos Henrique. Este blog é referência.

"Mas afinal, o que é eficácia em propaganda? Resumidamente, “propaganda eficaz é aquela que produz uma contribuição tangível para uma instituição ou marca, num benefício que precisa ser maior que o custo de sua realização”. Eficácia é cumulativa ao longo do tempo e afeta os sentimentos, atitudes e comportamentos das pessoas a quem a comunicação se dirige.A demonstração da eficácia da propaganda requer a presença de quatro critérios: 1) A explicitação do papel que cada esforço (seja campanha ou anúncio) no contexto dos múltiplos objetivos de marketing: é preciso especificar antecipadamente qual o objetivo ou meta a publicidade pretende alcançar.2) O estabelecimento de um raciocínio que demonstre os elos entre a propaganda, seus impactos esperados e o impacto final no resultado do negócio.3) A identificação da contribuição da execução criativa: medidas de eficácia precisam considerar todos os elementos criativos da mensagem, e não um ou outro aspecto isolado.4) O reconhecimento de que a propaganda tem valor e efeito também no longo prazo, e não no curto prazo somente.Na prática, reconhecer como verdadeiros esses critérios significa entender que a mensuração da eficácia não pode acontecer sem que se tenha preparado o terreno para ela. Significa que no planejamento, concepção e criação da campanha as bases tenham sido edificadas.Nessa área, como em muitas, não há atalhos: agência e cliente precisam trabalhar juntos para construir uma compreensão compartilhada do papel que a comunicação vai desempenhar no composto de marketing e na estratégia empresarial do cliente. O cliente precisa confiar na competência específica da agência e a agência reconhecer que, por mais que estude e se informe o maior especialista no negócio do cliente é o próprio cliente.

*Adriana Machado é diretora de planejamento da Tom Comunicação.

violência contra a criança.

Essa campanha é muito legal! simples, objetiva e impactante. Uma placa canelada que de um ângulo a gente enxerga o garoto sorrindo, feliz, de outro ângulo vemos a mesma criança toda marcada por um espancamento. è bem impactante.

100 mil sócios é pensar grande ou pensar pequeno?

Com o nome de O VASCO É MEU o marketing do Vasco, inicia uma nova fase do clube. Esse é um bom exemplo de união da credibilidade com o profissionalismo depois de uma era de administração opaca e duvidosa. O responsável pelo projeto e vice presidente de Marketing do Vasco é nada menos que Fábio Fernandes CEO da F/Nazca uma das mais importantes e criativas agências de propaganda do mercado Brasileiro, Fábio Fernandes é um profissional competentíssimo e premiadíssimo.

O conceito desta peça é desafiador para qualquer torcedor, mexe com o brio. Eu se fosse Flamenguista, tricolor ou botafoguense estaria preocupadíssimo. Sócio torcedor é dinheiro em caixa, dinheiro em caixa é time forte.

PS.: Exemplo disso: Colorado!

O PIOR EMPREGO DO MUNDO

Esse vídeo é bem bacana. Lançamento do site dreamjob.com.br. São os ossos do ofício, quantas pessoas achamos que tem o melhor emprego do mundo, mas as mesmas não acham. Vai entender. Para esse aí eu troco e ainda dou troco.

Ah! Vi esse vídeo no blog ideaadvertising vá além que também vale a pena conferir.

Pré Teste de Campanha e de lançamento de produto - muito cuidado nesta hora.

Antes de lançar um produto, ou uma campanha publicitária, nada melhor do que fazer um grupo de foco para obter as informações sobre o produto ou a campanha antes que vá para a rua. Mas é muito importante medir e saber relativizar as decisões dos consumidores dentro destes grupos de foco. Se tomar ao pé da letra tudo o que eles dizem no momento do grupo de foco, você pode estar desistindo de um produto que será revolucionário, de uma campanha que será altamente impactante, ou até apostar em uma campanha achando que ela será um sucesso porque foi o que o grupo de foco sinalizou, etc.
Em um grupo de foco que acompanhei uma vez sobre jeans, o jeans tradicional foi detonado pelo grupo diante de todas as opções oferecidas de lavagens diferenciadas em cima das calças jeans que estavamos avaliando. No final do trabalho ficou definido um determinado tipo de lavagem e de tonalidade do jeans que seria lançado pela marca. Bom, como prêmio, todos os participantes ganharam um vale calça para retirarem em uma das lojas da rede. Conclusão mais da metade dos participantes preferiu retirar a calça jeans de estilo e tonalidades tadicional. Vai entender a cabeça do consumidor. Abaixo coloco um filme que ilustra isso: ima gina se o fogo antes de existir passasse por um pre teste de lançamento - o filme é da DraftFCB de Hamburgo, muito bom!

ANUNCIOS BEM INTERESSANTES: DESTES EU GOSTEI!

Esta campanha das facas Wmf é muito bacana. Esculturas feitas em frutas, legumes, tuberculos, etc. precisão. fio, arte, tudo junto... vale à pena. Vou postar depois as fotos com detalhe das esculturas.

Essa não foi veiculada, mas é engraçada.

My Number!!!

NA CRISE EU...

REINVENTO, EU FAÇO MAIS, EU FAÇO MELHOR!

Acabo de aderir a campanha que a ABAP fará contra a crise "A gente anda, o Brasil anda".Esta campanha poderá ser utilizada por qualquer anunciante, em todo o País. A idéia e conseguir um esforço concentrado que gere a veiculação de informações positivas e verdadeiras, combatendo as más notícias diárias veiculadas pela mídia. A campanha tem o objetivo de diminuir o impacto e os efeitos da crise. Os anunciantes poderão utilizar a campanha para divulgar o que tem feito para combater a crise. Atitudes positivas. Os veículos que estão aderindo a campanha estão fazendo um preço especial para viabilizar essa divulgação assinados por cada empresa participante. A ABAP está estabelecendo requisitos básicos que deverão caracterizar a peça como integrante da campanha, para que a agência e o anunciante possam gozar do desconto especial.Todas as peças serão iniciadas pelo título "Na crise eu...", e cada anunciante, complementa como quiser: "invisto", "cresço", "acelero", etc.

Por isso: NA CRISE EU REINVENTO, EU FAÇO MAIS, EU FAÇO MELHOR!

Acho que todos devemos participar e dar uma força.

NÃO SE PREOCUPE, EU TOMO CONTA DELA

A segunda etapa da campanha "Porquê" da Pepsi entrou no ar com um filme muito bom!

Vale á pena assistir. Vou descrever o filme porque não achei ainda o link no youtube!

O filme começa com um rapaz que toca uma campainha de uma casa e quem a abre é um homem mais velho que está bebendo Pepsi. O rapaz pergunta se a filha dele está em casa. Logo a garota aparece, toma a lata do refrigerante da mão do pai e a entrega para o garoto que dá um gole. Em seguida o garoto diz: Fique tranquilo, eu tomo conta dela!
Após um pequeno break mostra novamente uma campainha desta vez é o senhor que está tocando na porta quem abre a porta é o mesmo rapaz que saiu com sua filha, ele tambem está com uma Pepsi na mão. Numa inversão de papéis, mas com cenário bem parecido, o homem pergunta ao rapaz se a mãe dele está em casa. A mesma aparece pega a lata de Pepsi da mão do filho e a entrega para o senhor que dá um gole no refrigerante. Na saída o homem fala para o rapaz Fique tranquilo, eu tomo conta dela! O filme termina com o slogan “Questione. Mude. Beba Pepsi”.
Filme da AlmapBBDO. Parabéns!!!

ATITUDE INÉDITA DA PREFEITURA DE JUIZ DE FORA DEIXA O MERCADO PUBLICITÁRIO OTIMISTA! E NÃO ERA SEM TEMPO!

Antes de entrar no assunto é importante dizer para meus amigos que faço parte atualmente da diretoria do Clube de Criação de Juiz de Fora. Participei da fundação do Clube se não me falha a memória em 2003. Por motivos que agora não vem ao caso, fiquei afastado até o mês de outubro de 2008 quando fui convidado a integrar a diretoria porque um dos diretores precisou abandonar por motivos profissionais. Aceitei prontamente o desafio porque sempre fui uma pessoa de grupo, de associação, que acredita que a união faz a força e coisas deste tipo, acho que isso veio no sangue (vide primeiro tópico deste blog). Mas vamos ao que interessa:
no dia 30 de dezembro, o Clube de Criação foi convidado para uma reunião convocada pelo futuro secretário de comunicação da administração 2009/2012. O objetivo era saber do interesse do clube em assumir a criação da campanha do IPTU 2009 porque como todos sabem, está um rolo a publicidade realizada pelo prefeitura no ano de 2008 do prefeito que renunciou para não ser cassado, acusação de superfaturamento, agência e antigo secretario de comunicação sob suspeita, tribunal de contas fazendo pente fino, já dá para sentir o cheiro daqui. Por este motivo a atual administração queria sinalizar uma ruptura total com o antigo modelo. Como existe uma necessidade local de arrumar a casa, e a falta de tempo hábil para a abertura de concorrência, a prefeitura viu uma boa oportunidade de aproximação com o mercado, reivindicação antiga de todos nós. Isso por si só já seria um fato a ser comemorado. Claro que a diretoria do clube topou o desafio. A diretoria convocou todos os associados em dia com o clube para participar de todo o processo, criação, planejamento, produção. Resultado, até o momento já são mais de 20 profissionais representando mais de 10 empresas de comunicação trabalhando em regime de cooperação, uma força tarefa de elite da cidade de Juiz de Fora. Tenho a certeza que este grupo mostrará toda a sua capacidade endossando que no mercado de Juiz de Fora existem profissionais qualificados e com condições de atender o maior anunciante da cidade e provando que Santo de Casa Faz Milagre, faz a verba esticar e ainda mantém a qualidade de qualquer grande mercado. como diria o gaiato, faremos Barba e Cabelo do BIGODE!

Neosaldina medindo a felicidade do Rio de Janeiro

Esta campanha da neosaldina está bem bacana. Trabalha com mobile marketing, cria interatividade com o público, faz o produto trabalhar sem agressividade mas totalmente integrado.

A campanha consiste em um painél no leblon no Rio de Janeiro que convida a todos que estão passando para mandarem um sms para medir o nível de felicidade do rio de Janeiro, a cada sms positivo o display com uma imágem de um comprimido neosaldina, com um sorriso smile vai ficando maior. Para acompanhar, você tem três alternativas: 1 - passar em frente ao display no leblon, 2 - visitar o hot site http://www.orioestafeliz.com.br/ inclusive podendo votar e assistir ao vivo a reação da neosaldina no display através de uma camera on line. 3 - acompanhar de terça a sábado na coluna do Anselmo Góis no Jornal O Globo.